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供应链挑战浅谈贾跃亭插足酷派意图新日

发布时间:2020-01-15 11:19:36 阅读: 来源:砂锅厂家

本报记者 张晓斌 北京报道

传统手机商酷派最近成了香饽饽,接连牵线互联网公司。首先是旗下电商品牌引入360,双方成立合资公司奇酷,近日酷派又公告,大股东将向乐视出售股票,规模达到总股份的18%。

随着新一轮融资,酷派体系接入了酷派、360和乐视三系力量,外界则演绎着从“三国杀”到三方联盟的各种猜测,但到目前为止,谁将成为真正局中主导还不得而知。已经在自己做手机的乐视,又为何入驻酷派?

一女二嫁?

6月28日晚间,国产手机商酷派的一纸公告引起轩然大波。

这则公告显示,大股东将向乐视方面出售股份,股本规模达18%左右,减持之后酷派股权架构将发生重大变化,控股大股东不复存在,乐视将成为第二大股东,与第一大股东仅有2%的差距。

坊间猜测,如果乐视进一步增持的话,可能会一举成为大股东。

更富戏剧色彩的是,去年年底酷派才刚刚引入360作为合作伙伴,双方成立了合资公司奇酷,其中酷派方是控股股东,今年360增持之后,持股比例也与酷派比例接近。今年5月份,360方面还举办了规模庞大的品牌发布会。

值得注意的是,由于乐视购买的是上市公司股份,360则持有合资公司股份,两家互联网公司目前都在发力手机业务,但在两笔投资中的估值、地位却颇有悬殊,一时之间关于三家公司关系的八卦甚嚣尘上,酷派也一度被舆论指责为“脚踏两只船”。

其间,360董事长周鸿掉的一条微信朋友圈发言,称“遭人背后捅刀子”,更是被外界解读为疑似因乐视入股;随后酷派高管蒋超也在微博上言语相向,更是引发了双方不和的揣测。

不过,很快各方都删去了敏感言论。

随后关于这场“三角恋”的争论火药味也渐渐淡化。周鸿掉后来又发布一条相对缓和的微博称,“任何愿意跟我合作做一流产品、做极致体验的人,我都欢迎。任何阻碍我做好产品的人,我都会反击。”不过截至目前,360方面并未就乐视入股发表任何正式说法。

乐视方面一直到6月30日,才正式由乐视董事长贾跃亭确认这一合作。在7月1日乐MAX发布会期间,乐视移动总裁冯幸谈及这笔交易时表示,乐视入股酷派,不会妨碍酷派与360合作。酷派方面也在随后的发布会上表示,对于360、乐视合作是开放共享,“顺势而为”。

根据此前酷派方面披露的信息,乐视与酷派大概会在7月20日左右达成协议,不过对于是否进一步增持,目前乐视与酷派方面,都没有进一步消息。而对于两家的合作,目前360方面还尚未进行评论。

乐视为手机买什么?

如果说360入股酷派,依然是周鸿掉执着“手机梦”缘故的话,乐视入股则更加耐人寻味。

乐视的生态盘子已经铺设非常广泛,但手机业务在上半年推进得尤为迅烈,成为中短期乐视最大的题材推力。从1月份手机项目出炉、引入冯幸等相关人才,继而发布品牌和正式的产品,随后又与小米隔空大战等,短短几个月时间,在一系列密集事件营销之下,这个互联网手机新手已经赚足眼球。

按照该公司预期,今年手机出货量将达到百万级,明年冲刺千万级。

但另一方面,冯幸也在多个场合表示,实际上今年销售时间仅有半年。

值得注意的是,尽管在宣传攻势上,乐视以苹果和小米对标,赚足了营销眼球,但至少到目前为止,在主流手机市场上,乐视依然是一个“搅局者”角色。虽然也强调了产能保证,但至于未来是否放量销售、取消预约等问题,乐视则一直含糊表示要看业务模式。与此同时,在乐视之外,包括华为、魅族、VIVO等厂商近期又发布了手机新品。面对日趋挑剔的消费者,在时间窗口和手机段位上,各大手机品牌商都绞尽脑汁。

IDC中国分析师闫占孟认为,乐视作为一个新入局厂商,其优势在于内容、明星资源积累等,可以形成差异化,但供应链等各方面资源、长期投入等,对于乐视而言是一个挑战。

“入股酷派的话,乐视一方面是为了完善自己的生态系统,同时在股价和资本市场上也比较好看。”在闫占孟看来,虽然乐视挖了很多业务高管,但依然是新手机公司,“需要找一个ODM帮忙做制造”,有了酷派背书之后,乐视生态系统会更加完善和稳定,还可以防御海外市场的专利攻击。

此前,冯幸在接受记者采访时曾表示,为乐视手机代工的是和硕。

闫占孟介绍说,酷派大部分是自己工厂,目前每月也有300万出货规模,可以帮助乐视拓展视频服务业务。

实际上,目前国内手机市场,以“互联网品牌”角色杀入的企业早已屡见不鲜,从2010年互联网入市潮,到最近两年大浪淘沙,相对做出规模的也仅剩小米,还有半路转型的魅族,一度颇为外界看好的锤子科技,也一直面临产能和供应链问题。

“具有ODM能力的厂商,一定是先做好自己的产品再外包,这也导致互联网厂商的手机质量相对差一点。”闫占孟表示,相比电视等产业,手机更为复杂,更加需要质量把控和规模效应。

但为何是酷派?目前在品牌方面,除了传统“中华酷联”,亦有VIVO、OPPO原来的步步高一系,和后来的小米和魅族等厂商。在资本入局上,魅族后来接受了阿里入股,联想旗下运作的ZUK尚在洽谈之中,但毫无疑问联想仍是控股方。

缺钱,又需要转型概念厂商,对于酷派而言或许选择并不多。闫占孟直言,在与乐视合作上酷派有需求,酷派需要向开放市场、电商以及移动互联网业务转型,但“其他厂商不愿意养虎为患”,所以酷派需要乐视。

不过在渠道方面,酷派能够给乐视带来多大帮助还不得而知。酷派的优势在于运营商市场,但运营商市场已经在萎缩,且乐视已经与联通方面达成了合作。社会渠道方面,酷派并无明显优势,乐视则自己在线下与迪信通等第三方合作做LePar。至于目前最为炙热的电商市场,乐视与酷派恐面临最为棘手的局面,目前酷派电商方面正式与360合作。

截至目前,乐视与酷派尚未就具体合作事宜有任何发布。冯幸在媒体交流会中表示,乐视会与酷派集团在手机产业链等各个环节全面合作,包括乐视内容与酷派硬件也会合作。

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