新浪微博并非Twitter而是微媒体
据说新浪微博是由陈彤亲领团队开发,从产品立项到公测仅用一个月时间。在门户网站里,一款Web产品能够如此迅速上线,着实高效。新浪对微博的重视程度,可见一斑。目前新浪微博已经有围脖、微波、歪脖等昵称。我体验了两天,即兴写点看法。
在Twitter被墙,国内的饭否、嘀咕、叽歪们被维护,滔滔无所作为的环境下,新浪微博对于时机的把握还是很准的。以新浪作为网络媒体掌握的资源,不应该怀疑微博人气是否会“火”这个问题,而是要思考新浪微博将会以怎样的姿态火起来,火起来之后能够有多大的商业价值。
新浪博客倚靠名人资源优势成为中文博客最大的BSP,虽然在盈利性上想象空间不大,但为新浪带去的流量及品牌效应让其它门户眼红。在微博里利用名人资源吸引人气,水到渠成,顺理成章。即使是在用户较为成熟的Twitter上,名人效应依然是十分可怕的,Twitter是天然的信息放大和传播利器。当然,即使曾考虑走名人路线的嘀咕能够正常回家吃饭,在强大的新浪微博面前也是九牛一毛。
虽然沿袭了Twitter最初在中国的别名“微博客”这个概念,域名也是让人忍不住联想的,但新浪微博在产品设计上似乎很不情愿与Twitter有半点关系。Twitter的一路成长,由最初只是“Whatareyoudoing”的记事本到今天的对Facebook造成巨大威胁、以及成为众多公司的社会化媒体营销第一战场,Twitter的产品始终保持简洁与开放是基本原因。相比之下,新浪微博在产品设计上除了有一些迎合中国用户的花哨元素之外,整体虽然还算简洁,但在不具备Twitter的开放性和“产品张力”的前提下,能够有多大还是一个疑问。
目前被用户批判得最多的地方就是新浪微博完全抛弃了Twitter的Reply机制,取而代之的是“评论”。新浪微博上有位老兄说“@本来是twitter自身不足激发的一种畸形使用方式,现在却奉为圣经。”对于这位从来没用过Twitter用户对Twitter作出的评价,我们当然可以无视。问题是,@是否就真的是一种畸形使用方式?
@Username虽然是在2008年才被官方支持,但它的重要性不言而喻。如果将Twitter这个有无数个信息节点的网络比喻成一个社区,那么@Username就是社区里人与人之间的“通信协议”。如果没有协议的存在,社区的每一个用户都将成为孤岛。放大来看,这层协议就和http一样,应该是通用、标准化的。所以@Username是Twitter的灵魂,但它或许并不是新浪微博所需要的。
在只有“名人”和“粉丝”的新浪微博里,两极分化严重,我们不需要通过@将用户连接起来。作为“名人”的你,只需要说几句碎碎念就能够得到大批粉丝的拥戴;而作为一根“粉丝”,你的职责就是抢沙发和评论。这是作为网络媒体的平台商新浪所希望看到的,媒体就应该有传播者与受众之分。Web2.0所宣扬的平等和开放在Web1.0的运作手段里很难找到,这很正常。
最后,非名人如果希望发出自己的声音结交朋友,还是坚持翻墙健身上Twitter比较靠谱,义务帮忙测试新浪微博产品的小白鼠则另当别论。
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