创新让SP由春秋进入战国时代

近日，在诸如周星驰新片选秀、《电影之歌》全球首演等几场无线技术支持的大型娱乐活动中，显现出一种新的“玩”法——手机可与现场同步接收到相关的互动和实时信息，这极大的扩充了SP的创新上行空间。

无线增值业务的特色是“娱乐经济”、“拇指经济”的崛起，以娱乐体验也即以“玩”为主要特征。在无线媒体日益强大的今天，无线互联网内容精彩、丰富的程度毫不逊色于互联网，且具有随时性、互动性和个性化的特点，这也使手机成为了继互联网之后的又一新兴媒体。

中国手机用户多为年轻人，正是这类时尚一族构成了无线增值业务的主要消费群体。如何满足年轻人日益增长的个性化需求，是SP当前亟待突破的问题。随着产业调控的深入，SP正经历着在从春秋进入战国的时代，而创新正是让SP得以突出重围的致胜法宝。

从移动梦网2001年开通到现在，中国的无线增值业务增长创造了一个世界奇迹，这是中国独有的产业链模式带来的。开放的市场，共享的利益，极大的刺激了SP发展的积极性。在这样的产业链下，同质化的竞争压力使众多SP商家不断寻找最能刺激消费需求的业务形式。

友联网副总裁展文博告诉记者，之所以选择演出市场做为突破点，除了娱乐本身就是一块大蛋糕外，更看重演艺活动在无线上能够设计出丰富的创新形态，并且演艺活动就像是天生为流媒体和3G而准备的。2005年由于短信经济增长缓慢，中长期的发展规划对SP来说已是必须，除了介入WAP、彩信、手机视频、手机支付等新的增值业务领域，也必须为中国3G的到来做好铺垫。

3G是移动互联网的方向发展，而随着3G的到来，娱乐互动业务的重要性将会日益显露。在这样一个开放的市场环境中，目前SP的机遇与挑战并存，中央与各地方电视台、广电和电信运营商、SP和正在崛起的公众力量，它们之间的新利益秩序将在国家政策、资金、技术力量等各种因素下逐渐清晰。更重要的是，与其他无线增值业务一样，娱乐无线增值业务的拓展需要规模化效应来打造。这种先发而成的规模优势是后来者首当其冲面对的挑战。

业内专家称，2006年是SP产业的调控年，也是运营商转型年，更是3G的抢滩年。无线增值业务市场格局必将发生变化，正如从春秋进入战国。在这个竞争激烈的时代，SP同样需要创新，才能走的更远更持久。　名词解释：

SP（是英文Sales Promotion的缩写），指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者，负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。

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