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腾讯新闻客户端升级背后阅读的三个嬗变南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间:2020-03-12 11:55:17 阅读: 来源:砂锅厂家

腾讯新闻客户端升级背后:阅读的三个嬗变

昨天,一个粉丝告诉我,在腾讯新闻客户端看到我的微信文章了。我有点不相信,去腾讯新闻客户端看,果然如此。腾讯新闻客户端不知道什么时候进行了升级,在这个4.5版本中的第二个页卡增加了“推荐”的选项,可以查看微信公众号的文章了。

在这个快节奏的移动互联网时代,新闻客户端的迭代速度惊人,腾讯新闻客户端的这次升级,不经意间透露出阅读的三个未来趋势。

微信化:腾讯系的重要支点

不知道从什么时候开始,我们在手机上的大部分时间都沉浸在微信中,按照腾讯的统计,去年底时微信公众号数量已经超过800万个,大量的原创内容在微信端产生,又在微信端阅读。

不过,微信端的阅读体验是碎片化的和封闭化的,用户无法通过一个聚合的频道查看,更无法知道当天最热门的文章,也无法更好的和其他用户进行互动沟通。相比之下,新闻客户端的阅读体验是无法替代的。但是,新闻客户端和微信长期以来就像两个隔绝的世界,中间的沟通主要是通过自媒体或者媒体的入驻来解决。

腾讯新闻客户端这次升级,最大的看点是首次引入了全量微信内容,这也是腾讯系应用的天然优势,其他新闻客户端无法效仿。我看了一下腾讯新闻客户端推荐的微信文章,和频道的新闻有很大的不同,看看《12星座穿啥颜色的衣服最旺财运?》、《25道辣味美食,陪你红火过新年》这样的标题,涵盖生活的方方面面,真是太鲜活了。

记得腾讯大数据曾经统计出微信上最受欢迎的文章多是情感资讯和养生类,微信上的文章多是微信自媒体原创,更加个性、鲜活和贴地气。腾讯新闻客户端引入微信文章,与原来的新闻内容形成很好的互补。还有,两者还实现双向打通,即在新闻客户端中觉得内容好可以复制微信号,跳转到微信中订阅。微信的普及让用户的阅读开始趋于微信化,引入微信内容的新闻客户端无疑处于优势地位。

个性化:大数据的较量

阅读的另一个趋势是个性化,现在人们生活节奏加快,阅读常常都是在碎片化的时间进行,这种情况下愈加需要精准化的阅读,即阅读内容越来越要符合用户的个性化需求,千人千面。

腾讯新闻客户端4.5版引入的微信内容就采用智能推荐的方式,如果你用微信或者QQ登陆,将采用大数据分析你的阅读习惯,智能匹配相关内容。个性化阅读的关键就在于大数据的挖掘和分析能力,新闻客户端在这方面的PK,一是大数据技术的较量,二是数据量的比拼。在这方面,腾讯无疑处于独特的地位,QQ和微信积累的强大数据是其他公司无法比的。

当然,大数据不可能做到绝对精准,这时候让用户参与进来,才能做到真正精准,因为没有人比用户更了解自己。我发现,4.5版的腾讯新闻客户端有很多人性化的功能,让用户一起加入进来,让大数据更精准。例如,每个文章下面有两个选项:“想读更多”和“不感兴趣”,用户根据喜好选择之后,后台系统将不断优化下次的推荐,推荐也不断迭代,愈发精准。

社区化:你看新闻,新闻在看你

我在腾讯新闻客户端4.5版还发现一个有趣的功能,就是“推荐文章”,你要是觉得哪篇文章好,可以点“荐“的按钮,还能写上你的推荐语,也就是对这篇文章的看法。推荐的文章会出现在你的”个人主页“中。

怎么样,是不是有点朋友圈的感觉?人们在阅读新闻或者文章时,吐槽、交流是基本的需求,以前的新闻应用大多是单向的,虽然可以进行评论,但无法在用户间真正进行交流,也无法展示自己。这个新版的腾讯新闻客户端,构建了个人主页,你不仅可以评论文章,还能在个人主页中展示自己的阅读喜好,由此是不是可以以新闻会友?你在看新闻,看新闻的人也在看你……

可以说,新版的腾讯新闻客户端是在悄然颠覆阅读,新闻客户端正在变成新闻与社区的集合体,正在变得越来越智能,能够猜到你的兴趣,自动推送合适的文章,又能参与到新闻中去,发表自己的观点。将微信引入进来,不仅大大丰富了内容数量,还让昔日严肃的新闻变得生活化、娱乐化。说到这里,我想起腾讯的新闻哥来,麻辣点评新闻,让新闻变得轻松化,新闻一直都在变。

换个姿势看新闻,这一切都预示着新闻阅读的未来嬗变。

南冥一鲨(微信公众号:southsharker):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨,在这里读懂互联网,因为知大势,方能赢未来。

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