义乌家具市场定位高端重在扩大品牌拓展内销

核心提示：全球经济危机以及局部地区不稳定因素的影响，对国内整个家具行业的外贸形成了冲击。去年，在整体外贸受阻的困境中，义乌家具市场主动扩大品牌经营，优化市场环境，积极开拓内销市场，2012年义乌家具市场全年成交额达到10.12亿元，日均客流量达815人次，其中外商占30%左右。

全球经济危机以及局部地区不稳定因素的影响，对国内整个家具行业的外贸形成了冲击。去年，在整体外贸受阻的困境中，义乌家具市场主动扩大品牌经营，优化市场环境，积极开拓内销市场，2012年义乌家具市场全年成交额达到10.12亿元，日均客流量达815人次，其中外商占30%左右。

定位商场式市场

着力开拓内销市场

“事实上，义乌家具市场的定位本身就是面向义乌，辐射周边地区的商场式市场，主要还是以国内市场的零售为主，外贸份额的比重本身也不高。”义乌家具市场管理公司经理金映红表示，家具市场的外贸份额主要来源于在义经商的外商，不少外商在采购义乌小商品时会选择性地采购少批量的家具回国。“真正的家具批发市场还是主要集中在广州等家具产业集聚区。”

在内销方面，尽管受近几年房地产宏观调控的影响，家具销量受楼市传导出现动荡，但随着刚需的释放，一大批80后、90后开始步入结婚殿堂，也大大拉动了家具的销量。而我市农村旧村改造的推进也让家具市场迎来了新一轮的销售旺季。

此外，义乌家具市场结合自身优势，积极利用黄金假期以及9月22日的4周年庆期间开展形式多样的促销活动，也进一步扩大了市场辐射面，带动了市场人气，对家具的销量增长产生了积极助推作用，节日期间市场繁荣活跃，购销增长势头强劲。总体而言，去年家具市场内销销量仍然保持稳定。

高端品牌聚集

将增设实木家具区

近年来，家具原材料价格不断上涨，不少厂家旗下产品纷纷提价，导致家具经销商的利润空间缩减。而人工成本、运输成本的增加，也进一步挤压着经营户的利润空间。因此，家具品牌化经营逐渐成为市场的主流趋势。

为了进一步开拓中高端消费渠道，吸引义乌以及周边县市的高消费群体，去年，义乌家具市场将培育高端家具品牌馆作为重点工作之一。目前，义乌家具市场已开辟市场的四楼作为国际家具名品馆，经营国内外各类名品家具，如卡芬达、罗曼迪卡、威廉贵族、慕思等。经过四年的经营与发展，如今的国际家具名品馆已经逐渐在省内外打响了知名度，越来越多的国内外高端家具品牌也在洽谈入驻义乌家具市场。据统计，目前，义乌家具市场已拥有高端家具品牌50余个。

此外，装修风格的流行也直接影响着家具市场的格局布置。随着人们对家居环境及生活品质要求越来越高，绿色环保、古朴大方、结实耐用的实木家具备受消费者青睐，市场中高端实木家具品牌比例越来越大，占到市场品牌总量的30%左右。义乌家具市场也计划在三楼的经典家具生活馆内增设品牌实木家具区块。

360实景商城开通

解决家具网购难题

随着网上商城逐渐成为家具行业的一种新型推广渠道之一，消费者对于家具网购的需求也越来越大。对此，义乌家具市场也从2012年4月份开始着手网上商城的建设。通过与专业团队的合作，目前，一个24小时开放的360实景商城已经初具雏形。

据介绍，这个360实景商城通过3D技术，真实展示市场各个店铺内所有的商品以及布局，消费者不出家门，点点鼠标，就可以身临其境浏览整个市场的各类家具产品。此外，网上商城的建成，也可以解决家具产品网上购物的用户体验性差、网上购物物流安装困难、互联网销售与实体店的冲突等三大难题。消费者完全可以采用网上商城与线下实体体验馆相结合的模式，让选购家具的过程变得省力高效。

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