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微博又搞电商卸下最后荣光搜了网

发布时间:2019-10-12 17:01:28 阅读: 来源:砂锅厂家

微博又搞电商,卸下最后荣光

一个“又”字是为了说明:对于微博而言,电商并不是什么新鲜事——早年追逐过团购,也投资过麦考林,跟京东曾亲密合作,到接受阿里巴巴投资,淘宝店广告又多得不堪入目——广告也好,抽成也罢,都摆脱不了二手贩子的影子。 所以,这两年的微博,为了发发财报或者被微信“阴影”一下,其实一直在搞电商的事情。所以,当微博近日又发布微电商战略,宣布将联合以阿里、微卖为代表的重点第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商体系时,笔者并不惊奇。 电商与社交融合是很多互联网公司的梦,但恰恰是微博的尴尬。尤其是微信朋友圈“微商”毁誉参半的节点,微博进来插一脚,很难断定是抢一碗好饭还是蹚一遭浑水。或许,本就是战术层面的眼球效应:赚钱想疯了的微商大有人在,开通一个微博平台,何乐而不为。 如果回到产品本身,似乎能更好地揣摩微博的思维,此前的微博电商尝试是企业主导的,即要么微博官方发广告,要么至少是有名有姓的电商企业通过微博官微营销和销售。但这一次,微博把主体定位在了大V上,也就是让那些微博的中坚力量近距离接触电商、接触商业营销。 大V是微博保持活跃的关键力量,在今天尤为醒目。但在过往,大V也遭受微博的严密管控,其中一项就是不能过度商业化,以免诱导用户,但微电商战略一发布,昔日的诱导嫌疑摇身一变,成了为优质客户引流。 正反都有理,但往往忽略了最普通用户的感受。从产品体验上讲,营销与社交有着天然对抗,用户留恋微博无外乎寻找有趣有用的信息,但绝不是商品信息。毫不夸张地说,除了用户自己关注的某个卖家,即便身处淘宝之内,也会把某些推送当成骚扰,更何况本就不是电商平台定位的微博。 企业有企业的无奈,因为要生存,但用户有用户的选择,用脚投票很残酷。“有节操”的大V和段子手是很多微博用户选择坚守的最后理由,一旦这些大V被微博商业化诱导得“没了节操”,也就褪去了微博最后的荣光。换句话说,很多人对社交平台的心灵鸡汤、插科打诨很不屑,但换成广告,用户可能更愿意喝一碗鸡汤。 那有些用户不乐意了,总得给微博找条出路吧!实话说,我不知道。有时候,放弃或许是个明智的选择,毕竟现在新的机会这么多,看一看放弃了游戏的盛大网络和基本放弃了人人网的人人公司,未尝不是另一种成功。

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