北京奥运手机新媒体的莱克星顿

1775 年，莱克星顿的枪声缔造了今日的超级大国美国;1998 年，法国世界杯成就了新浪的新闻门户;今天的北京奥运又将成就谁的梦想?

在搜狐与其他三大门户上演着“三英战吕布”时，尽管众多目光依旧被电视与门户网站吸引，但众多手机媒体已经悄悄开始发力。

很显然，所有人都希望能够复制新浪在法国世界杯、悉尼奥运会时的辉煌，尤其是在这个群雄逐鹿的时代，奥运会是吸引目光最好的催化剂。在3G、电信重组的背景之下，北京奥运正在成为手机媒体的莱克星顿，以此肇始，手机媒体的主流之路迈出了决定性的一步。

梦回2000

如果说本届奥运会手机媒体最大的遗憾，毫无疑问是未能得到央视在流媒体领域的授权。在视频日益成为媒体主流，媒体竞争开始以“秒”计算的情况下，无法获得奥运赛场的实时视频显然难以获得观众的青睐。

但是，这并没有妨碍手机媒体们实现他们的梦想，尤其是搜狐、新浪等拥有视频资源的传统门户。

由于3G网络仍在试商用，手机的硬件依然无法与PC相比，因此在主要的freeWAP网站，尽管拥有众多的视频资源，但是受困于带宽与手机的硬件，视频直播在本次奥运会中只出现在少数场次中，在更多的比赛中，图文直播成为了主流。而这正是宽带普及前互联网对于比赛的直播方式，其中的主要原因在于带宽的限制。

没了赛场上的呐喊，手机媒体开始在互动上下足功夫。在手机搜狐网，中美男篮揭幕战就吸引了近20万手机网友同时在线观看比赛直播，随后的体操男团夺金、女足小组出线战等精彩比赛也屡创直播室手机网友同时观看人数新高。

尽管在新闻上并不如搜狐、新浪，但是凭借着手机QQ的火爆，腾讯号称“三驾马车”(手机腾讯网、手机QQ、超级QQ)的阵仗仍为其赢来了1000万的日访问量。

同样如此的还包括凤凰网，没有奥运比赛的转播权，凤凰仍然不会放过奥运的掘金良机。因为对于凤凰而言，独特的视角更加重要。在奥运前上线的凤凰移动台目标直指奥运。

除此之外，WAP门户的表现也令人瞩目，未能得到央视的授权，华奥星空成为他们的首选。华奥星空拥有中国奥委会、中华全国体育总会的官方信息渠道，覆盖北京、青岛、香港、上海、天津、秦皇岛、沈阳等所有奥运赛场，能够第一时间采访奥运会现场新闻，同时拥有MPC独立工作间，可以对获得奥运金牌的冠军进行第一时间的视频访谈。WAP门户中的两大主力空中网、3G门户均选择了与华奥星空结盟。

刘翔时刻

根据中国移动的统计，截至19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。8月8日开幕式当天，有近20万用户涌入中国移动手机电视奥运专区，比前一日陡然增长了一倍多。据悉，这是奥运史上首次出现手机电视服务。

“奥运对于新媒体是一个机会。”手机新浪网负责人的兴奋溢于言表。

在北京奥运开幕式当天，手机新浪网专门为此开设直播间进行图文、视频直播，工作人员从鸟巢现场发回100多张独家现场图片，从漫天灿烂的烟火表演到写意飘逸的历史画卷，多方位展示了整个开幕式的精彩全程。

显然，新浪的努力满足了众多无法坐在电视、电脑前的用户的需求。根据新浪官方的数字，从北京奥运会下午5：45暖场演出开始，持续到次日凌晨1时，手机新浪网奥运直播间最高同时在线人数超过150万，网友留言则超过8000条。

这一热潮在男篮的出色表现下得以继续。

在中国对西班牙的比赛中，反胜为败的大逆转吸引了亿万眼球的关注。据统计，当天下午上百万用户通过手机新浪网观看了比赛直播，最高峰同时在线人数达到185万人，创下无线互联网直播史上的历史纪录，直播间的留言数在1个多小时之内达到了4970条，与比赛同步进行的投票有27085人参与。

最终，由首金点燃，被男篮助力的手机奥运新闻战在刘翔退赛的时刻达到了沸点。

8月18日，在鸟巢进行的男子110米栏预赛中，被誉为“黄色子弹”的飞人刘翔在全场数万名观众的惋惜声中，离开了奥运跑道。作为最受关注的中国奥运选手，刘翔的影响力不言而喻。因此，刘翔退赛的消息如同一颗重磅炸弹，激起了轩然大波。由于比赛正值上班时间，不少人身边没有电脑和电视，这时手机媒体就成了他们最方便快捷的消息来源。

根据3G门户的数据，直播刘翔比赛时网友同时在线达到100万人的峰值，空中网的数据也显示同时在线的数据超过了中美篮球大战。因此，当刘翔退赛的消息传来，很多网友都表示难以置信、不可思议。空中网直播间的观众留言数也在1个小时之内达到了数万条。

刘翔退赛或许会成为手机媒体发展历史的一个标志，因为，在没有电脑、电视的时间，手机很显然成为工作时间的第一媒体。

新“莱克星顿”的枪声

随着3G网络的逐渐商用与手机配置的升级，制约移动互联网的硬件因素正在逐渐消失。众多希望掘金移动互联网的企业，期望能够在此之前“圈”出属于自己的人群。毕竟在互联网时代，用户的黏着度是一个网站的核心指标，先下手为强无疑将占得先机。

北京奥运给了所有人一个机会，在一个举国关注的时代，眼球经济的效果将被无限放大。

在此次奥运会的淘金者中，既有央视、上海文广等电视巨头，同样还有新浪、腾讯、搜狐等传统互联网霸主，空中网、3G门户等移动互联网新贵也杀入了战场。

“在刘翔退赛的那一刻，传统媒体的劣势一览无遗。”3G门户总裁张向东在接受《通信产业报》记者采访时表示。相对于网络媒体铺天盖地的新闻，传统媒体受困于出版时限的尴尬令人感叹。人们不能随身带着电脑，却能随身带着手机。只有手机才是真正的“实时媒体。”

1775年，莱克星顿的枪声缔造了今日的超级大国美国;1998年，法国世界杯成就了新浪的新闻门户;今天的北京奥运又将成就谁的梦想?

链接　不同手机媒介的奥运争霸

手机电视：央视独舞

作为拥有独家转播权的央视，几乎已经垄断了全部的手机电视资源。除了少数几家拥有授权媒体，众多觊觎者只能在门口徘徊。根据统计，包括央视在内，全国只有六张手机电视牌照。而此次更是只有央视得到了手机媒体的奥运转播权，打开中移动内置手机电视，只有CCTV几个频道能够选择，相信此次手机电视的转播影响将为央视独得。

尽管如此，却无法磨灭此次奥运对手机电视的普及作用，在央视的强势号召下，联想、天宇、三星乃至爱国者，众多巨头推出了数十款基于CMMB的手机电视，一时间CMMB成为了手机电视的图腾。

手机报：传统媒体的维新运动

中国移动、新华网、人民日报、体坛周报、足球报、南方都市报……几乎所有的传统媒体都在借助手机报发挥影响。

奥运赛事期间，有庞大的人群因为工作或生活所限，处于外出或移动状态，无法通过其他方式及时获得比赛信息，手机媒体的彩信及短信报道几乎成为他们“观看”比赛的唯一方式。几家主要手机媒体对奥运的报道都集中在中国代表团夺金的赛事上面，采取“一金一短信”式操作。目前，仅中国移动“奥运手机报”一个产品，订制用户就有近千万人。一条短信从编辑发送到用户接收，最快只需十几秒。

无线互联网：群雄逐鹿

据CNNIC发布的报告显示，在中国2.53亿网民中，使用手机上网的网民数已达7305万人。无线互联网产业人士认为，借助奥运的机会，手机网站将借此得以进一步普及，影响人们的生活，甚至改变一些人固有的上网习惯。而杀入这一市场的淘金者同样高手云集，从中国移动、央视，传统互联网的腾讯、新浪，直至既有强者的空中网、3G门户。

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