为何广告主对无线互联网无动于衷

无线广告有何前景

现在普遍共识是无线广告前景广阔，尤其是在3G发牌，三大运营商3G网络即将全面商用的宏观背景下。

艾媒咨询发布的最新数据显示，2008年国内无线广告市场规模为7.8亿元，2011年将达35.1亿元。

移动书城副总裁张毅表示，2009年对于无线广告是难得的机会，目前的情况是包括资本和创业等众多层面的力量都看准了机会，投入并培育市场。

但有嘉宾提出了无线广告目前发展的困境，“为何广告主对无线互联网无动于衷”，原立白集团总裁助理，博瑞传播高级顾问刁振强提出了如此的命题，他给出的理由主要是“广告主缺乏对新媒体的消费经验以及新媒体的内容消费者不会立刻成为有价值的广告受众”，刁振强认为解决办法是“广告产品能吸引用户”，此外利用新媒体本身特性让用户感受到是“一种愉悦的享受”。

冠誉创业投资投资总监刘启发表示看好无线互联网行业，公司目前进行了几项投资，其给出的理由是“手机用户比传统互联网用户多，但消费金额小，金融危机大背景下这正是无线互联网的机会所在”。

无线互联网的商业模式

商业模式问题不仅仅是无线互联网所面临的问题，同时也分别是其它各个行业所面临的课题。现场讨论中，嘉宾对商业模式也集中在复制或移值既有商业模式的基础上，怎样新模式。

手机酷狗公司表示主要靠广告这一传统模式，天下网的做法是把广告展示与产品销售相结合，3G门户网则认为商业模式与其它行业或者其它时代没有本质区别，包括或向下收入、向上收费或做平台3种基本情况。

无线互联网的广告效果

无论是商业模式还是盈利前景，都将建立在良好的广告效果之上，对于此问题，与会人员将焦点集中在了如何合理有效的进行广告效果评估等方面。

刁振强表示，关联度和影响力是广告主选择投放时的重要依据，但如何衡量和计算无线广告的效果对无线广告而言尤其突出。

3G门户总裁张向东则认为，评估体系的发展会落后于媒体的发展，目前最好的办法是与客户协商或者让客户随机监测。

资本方冠誉创业投资的观点是，“风险投资商最看好在移动广告方面的创新，并非像传统媒体的广告传播，新技术与新商业模式的结合会起到更好的广告效果”。

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