女装Esprit中国市场营业额减少转型已晚2

拥有Esprit品牌的思捷环球控股有限公司2月23日公布中期业绩显示，截至2014年12月31日的2015财年上半财年净利润暴跌50.5%，从上年同期的9500万港元跌至4700万港元。业内人士指出，尽管思捷环球的改革决心很大，但就目前而言，Esprit复苏之路困难重重。

中国市场

营业额减两成

上半财年，思捷环球旗下多个系列产品表现均不尽如人意，其中Esprit女装、男装以及edc品牌销售下滑幅度分别为14.2%、19.3%以及16.6%。此前表现相对较好的配饰、童装等其他业务销售额也出现下降。根据思捷环球公布的数据，其在亚太区最大市场——中国市场的营业额减少了21.6%，思捷环球表示主要原因是店铺人流量下降及百货公司促销表现疲弱。

对于业绩不佳的原因，思捷环球表示由于销售空间减少、欧洲异常温暖天气、中国退货协议及不利汇率造成该集团2015财年上半财年收入大跌16.3%，从上年同期的128.10亿港元跌至107.16亿港元。业内人士指出，曾经红极一时的Esprit走向没落，除了快时尚品牌的冲击、网络销售竞争的原因外，还有公司自身的原因，包括设计缺乏创新等。“Esprit越来越难看。”消费者吴女士每次经过Esprit的门店都忍不住感叹。

转型一年

效果并不明显

为扭转业绩下滑趋势，思捷环球2012年9月从ZARA的母公司Inditex集团挖来了马浩思担任首席执行官，还推出2014年到2016年为期3年的新转型计划，包括每年节省10亿港元开支，把营运开支占比下降至少50%。为此，思捷环球大规模关闭其在中国市场的门店，并祭出缩短产品上架时间等向快时尚品牌看齐的大招。“现在再向优衣库、ZARA看齐为时已晚。”有业界人士指出，思捷环球转型计划已经实施一年了，但效果并不明显。

坏消息接踵而至，汇丰最新的研报指出，受欧元兑港元贬值拖累，预期思捷今年度将亏损9900万港元，2016年度亏损进一步扩至1.16亿港元。汇丰大幅调低思捷环球的投资评级，并将目标价由17港元调低45%至9.3港元。思捷环球控股表示，2015年下半年业绩仍充满不确定性，因为将开始执行新的垂直模式，预计销售表现会比较波动，而大部分市场经营环境已十分严峻，如果欧元持续贬值，势必影响以港元计算的业绩。另外集团将会警惕控制成本以及减少开支，将会继续关闭一些亏本的店铺。

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