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互联网电视生态之战品牌终将只存活5家-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:44:09 阅读: 来源:砂锅厂家

互联网电视行业在2015年尤为热闹,暴风、风行、优酷土豆,还有此前进入的乐视、小米、鹏博士,加上一些叫不出的品牌名字,一批新生互联网品牌在今年一拥而跃进入了公众的视野。但电视品牌的日子却并不好过,据了解,鹏博士旗下大麦电视自一场发布会以后,电视项目开始停滞,原因是“钱已烧不起。”这个简单的理由也在另一家电视品牌SONIQ得到验证,SONIQ这家源自澳洲的电视品牌本想借着“互联网”“智能”这一东风进入电视领域,但最终也是草草收场。 从整体市场来看,据奥维咨询的数据报告显示,2015年中国彩电市场零售量达4410万台,同比下降1.1%;零售额将达1371亿元,同比下降6.2%。对于一个即成熟(电视行业已发展30年)又蕴藏机会(互联网将改变原有产品形态和商业模式)的领域,这块蛋糕并非容易抢到。“今后电视机行业只会剩下3-5家。”海信集团总裁刘洪新,风行创始人罗江春都给出这样的判断。那么,电视行业究竟是怎样的一种生态? 有好的理由就可以进吗? 大麦电视进入互联网电视的理由很简单,此前作为电信运营商的身份每个月也能为创维卖出1-2万台电视。而处于转型中的鹏博士(大麦科技母公司)也需要为自身找到更多发展空间。 暴风、风行这样代表视频企业进入电视行业更认为顺理成章。“视频只有在电视机大屏上才能找到盈利机会,多年事实证明,PC、手机根本行不通。”罗江春认为,基于视频企业多年的运营,可以将这张大屏玩得更好。 “虽然目前有很多互联网电视品牌,但互联网电视目前还只是一个‘放大版的视频网站’,互联网电视才开始。”暴风创始人冯鑫表示。而暴风秀场,游戏、VR、IP、影视、线下服务和销售、软件、互联网品牌,合作平台,都将与暴风TV产生协同。“电视机是视频、内容公司的一个重要入口。”奥维彩电研究中心负责人认为,谁都期望来控制这个入口。与暴风一样,乐视的视频、体育、手机、硬件等一系列生态中,也将电视作为自己生态中的重要一环。一个数据推算,中国电视机保有量4.5亿台,如果每年能从电视用户增值100元,一年电视的内容和服务收入将超过400亿元,未来,电视机衍生的家庭用户将拥有1000亿元的市场空间。 这块蛋糕真的那么容易分吗? 按上述的数据,电视机行业是一块诱人的大蛋糕。但这块蛋糕真是那么容易得到吗?我们先解剖一下电视的产业链:从硬件来看,电视机主要分为显示屏、芯片、主板、音响、外壳等,因此,找到好的电视屏和上游供应链非常关键。这也关系到了硬件的成本。在传统电视品牌中,海信一直拥有稳定的电视屏供应商,以及自己在电视模组上的投入,因此,他可以通过上游供应链控制成本,并一直可以保证电视机的利润。而这是传统电视品牌多年的优势,对于新品牌来说,没有2、3年的摸索,很难把控得住上游供应链。这也是为何乐视让出20%的股份给富士康的原因。 “电视机屏的主要供应者越来越少,目前主要是LGD、三星,他们会优先供应给出货量大的电视企业,在价格上,新的电视品牌也很难拿到优惠的价格。”一位行业人士认为,曾经乐视就因电视屏供应不足影响产品供货时间。“新品牌前期订单小,很难找到一家大的工厂为其生产制造,前期产品质量容易出现问题。”一位接近大麦的知情人士透露,第一批大麦电视有一半都出现了质量问题。而在成本上也很难控制,彩电行业人士曾算过一笔账,乐视每卖一台至少亏损100元。乐视致新总裁梁军甚至公开表示,3、5亿的亏损对于互联网公司可以忽略不计。“大麦不到大半年的时间花了1亿,这也是鹏博士喊停的一个重要原因。”上述人士同时透露,“做电视的企业账上没有30亿,你很难做下去。” 砸钱不仅是硬件还有内容 进入电视的新品牌都认为,电视机只是一个载体,一个进入家庭用户的入口,因此,即使前期砸钱也可获得回报。“用3、5亿换来200万客户非常值。”梁军认为,前期亏损不是问题,而是后续用户的运营。但硬件砸钱仍是开始,小米进入电视后宣布花10亿美元投资视频内容,而乐视影业每年投资也是上亿。“经过半年多的重点内容储备,小米智能电视是正版内容数量与质量是最多最强的互联网智能电视,超过友商1倍多。”小米雷军好不避讳用内容来与乐视电视进行PK。 上述人士感叹,除了小米、阿里这样不缺钱的,目前又有几家能在电视机大屏的内容上烧钱呢?罗江春也坦言,如果没有兆驰,背靠强大供应链做支撑;没有东方明珠,背靠内容和互联网电视牌照商,风行也不会来考虑进入电视行业。据悉,风行电视的进入还会将电视的价格拉得更低,价格拼杀将会更加惨痛和激烈。正如这些企业大佬预言,3年后,电视品牌将只剩下3-5家。

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