2012CES观感中企敲开海外市场仍很难-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 16:30:30 阅读：次来源：砂锅厂家

美国人天生对作秀有兴趣，以展示电子创新闻名的国际消费电子展(CES)也不能免俗。

2012 CES上周在美国拉斯维加斯举行。在全球仍处于金融危机阴影中的背景下，来自中国和韩国的电子企业成为本届CES的暖色系，它们逐渐熟悉了CES的游戏规则。

本届参展企业达到了3100家，中国企业占了其中六分之一，成为CES崛起的新力量。

展会的冷色调和暖色系

苹果和谷歌照例没能参展，微软宣称今年是最后一次，这让人感到气氛沉重。基于此，有人开始预测CES已经开始走下坡路，这为华丽丽的展会带来了冰冷的冷色调。

中国企业还是很重视的，多家企业大佬悉数到场。

在拉斯维加斯会展中心(LVCC)的主展厅，可以看到TCL、海尔、海信、康佳等中国企业的身影。

当被问及来参展的意图时，中国企业家一致回答，来打品牌以及交流全球最新潮流科技的，可惜本届CES并没有带来全新的科技风潮。

无论跨国公司还是中国彩电企业都打出了智能电视这一张牌，新增加的亮点是语音控制和手势控制，但这一技术还只处在“初级阶段”。

微软推出的Windows 8稍稍让人兴奋，但英特尔还在叫卖“超级本”，有些乏味。

在主展厅入口处，首先是英特尔和微软的大展台，当然日系的索尼、松下等老牌消费电子企业的展台也足够大，韩系的三星、LG在本次展会上也颇活跃。

李东生瞄准东芝

冯军摔爱国者相机

来自中国的TCL、海信、海尔、康佳、长虹等企业，颇吸引了中国观众的一些眼球。

TCL集团董事长李东生到达展会后先逛了一圈，他比较了一下竞争对手东芝的3D电视和TCL 3D电视机的区别。“东芝的裸眼3D技术画面处理比我们的要好，但是我们的3D效果比东芝的要好，等会跟东芝高层见面时我们会聊一下这个话题。”李东生说，通过多年努力，TCL在技术储备上已足够自信。

在展台上，TCL展出了语音控制的智能电视，这一智能电视最新鲜的功能也吸引了众多观展者的目光，这正是李东生所期待的。

TCL和海尔都是最早进入美国市场的中国家电企业，海尔走常规路线，开始在美国卖自有品牌的小冰箱，TCL则是采用了并购手段，收购了法国汤姆逊的彩电业务。汤姆逊在美国市场拥有RCA这一品牌，随后TCL在美国市场采用RCA品牌卖彩电，但是RCA品牌从今年开始被TCL放弃，而启用“TCL”品牌在美国重新展开销售。

李东生说，TCL之前在海外市场采用“汤姆逊”“阿尔卡特”“RCA”三个品牌，管理起来有很大难度，通过调研觉得美国消费者的品牌粘度很小，随后选择放弃RCA。“美国人买东西几乎不看牌子，他们的制度是买完后觉得不好可以换，因此他们买之前并不特别挑选牌子，价格便宜点的产品更有吸引力。”

不过，总体来说美国消费者对中国家电产品品牌仍然很陌生。一位美国消费者告诉记者，卖场还是推日系或韩系的电视机。

况且，美国电视机价格非常便宜，同一品牌的电视机，美国价格会比中国低许多。

当记者来到爱国者展台参观时，爱国者总裁冯军正在作秀，他把一款数码相机从高处摔下，随后放入水中，然后给观展的人拍照，他要介绍这款耐摔又防水的数码相机。这一方式同样引起了众多观众驻足。爱国者这几年也在不断推进国际化，试图打开欧美市场。

卖场里外都是中国人

不过与TCL、爱国者等中国企业相比，联想似乎驾驭国际化更加自如，其国际化企业特征更加明显。

联想并购IBM个人电脑业务后，在美国市场展开了自有品牌的销售，其“Lenovo”品牌知名度更大。联想在CES期间发布的新产品也被美国媒体广泛报道。

但是联想集团首席执行长杨元庆也抱怨，联想消费电脑进入美国百思买等渠道被要求以极低价格销售导致亏本。要适应美国市场，都需要时间。

本次参展的华为、中兴都是新兴力量，华为、中兴手机业务在美国已经挖到了不少市场，主要做法是与美国运营商捆绑，为运营商贴牌定制手机，在运营商许可的情况下也可以打上自己的品牌，提升品牌认知度。据李东生讲，TCL手机也在这样做，并称今年美国手机业务会有大的增长。

尽管中国企业都花了大把银子来参展，但由于全球经济大环境不好，让中国企业担忧今年海外市场业绩。李东生表示，公司要求今年海外市场不低于去年，希望保持增幅为12%。他告诉记者，国内市场去年TCL增幅为28%。

受金融危机冲击，海外市场的消费力在降低。在CES期间，拉斯维加斯很多卖场里里外外几乎都是中国人，较少看到本地人消费。

不过也有企业不那么悲观，CES展馆差不多有一层展馆的面积都是苹果配件的参展商，他们展出包括iPhone、iPad的外套、充电器等小配件，这些产品大部分都是中国制造，随着苹果产品全球热销，这些配件商也会跟着受益。

商机永远都存在，只是看如何去挖掘。

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